防晒霜市场持续升温，日常通勤族成消费主力

7月15日下午两点防晒费主hth官网，北京国贸地铁站出口。一位穿着衬衫的年轻女性从包里掏出一支防晒霜，熟练地补涂在脸颊和脖颈处的。

这一幕在盛夏的城市街头并不罕见。连续多日35℃以上的高温，防晒霜从季节性商品变成了许多人通勤包里霜市的日常标配。今年防晒霜市场的热度从电商平台的销售数据里可见一斑。据某头部电商平台6月公布的报告，5月至6月防晒霜品类销售额同比增长超过40%，其中SPF50+高倍防晒产品销售占比接近六成。消费者不再满足于“涂了就行”。开始关注防晒霜场持常通成消hth官网的肤感、成分以及是否需要卸妆呢？一位百货商场的化妆品导购告诉我，今年咨询最多的问题是“通勤到底需不需要两小时补涂一次”，她的续升回答是“看情况，大多数人都涂少了”。防晒霜的使用场景正在肉眼可见地拓宽。

早年间的，防晒霜几乎等同于海边度假装备吧？如今却被更细分为通勤款、军训款、hth官方网站温日户外运动款，甚至头皮防晒喷雾。身边朋友不再把防晒霜只当作化妆品，自然的护肤步骤。有人调侃“养儿不防老，防晒霜才防老”，话虽夸张。

却折射出普通人对紫外线损伤的认知升级勤族。皮肤科门诊的公开信息显示，因日晒导致的光老化问题咨询量逐年攀升，这反过来又刺激了防晒霜的持续迭代。一些品牌开始把防晒霜做成类似乳液的质地，宣称“无感”“跟妆不搓泥”，尝试去拿下那些讨厌厚重感的男性用户。价格战同样激烈。在直播间里的，上百元的防晒霜一般被拆分成小样、赠品再叠加优惠券。实际到手价能压到百元以内。线下渠道也不甘示弱，屈臣氏、调色师等门店把防晒霜摆在了进门最显眼的位置。一位代理商透露，往年防晒霜的清仓季要到9月，今年中小品牌在6月底就开始打折促销。

因为头部品牌抢占了太多货架资源，留给他们的窗口期短得可怜。烈日还在继续烘烤着城市。

防晒霜的销量或许会随着天气转凉而暂时回落，它已经从一件“夏天才想起来的事”变成了许多人日复一日的默认动作。人们对皮肤的在意程度，比任何防晒指数都更早地达到了顶峰。